Mercedes-Benz Vans startet Kampagne zur neuen V-Klasse: Make Your Move

8.5.2019 Stuttgart. Mercedes-Benz startet begleitend zur Markteinführung der neuen V-Klasse die innovative Kommunikationskampagne „Make Your Move“.

Fünf Protagonisten geben jeweils einen Einblick in ihr Leben und erzählen von einer lebensveränderten Entscheidung. Das besondere an der Kampagne: Mercedes-Benz Vans verzichtet zum ersten Mal auf ein geschriebenes Drehbuch und setzt auf authentische, zielgruppennahe Geschichten aus dem wahren Leben. Zu Beginn wird die Kampagne schwerpunktmäßig auf Social Media-Kanälen ausgespielt, gefolgt von TV-Werbung. Die Filme sind ab sofort online zu sehen.

Marion Friese, Leiterin Marketing Mercedes-Benz Vans: „Mit ‚ Make Your Move“ gehen wir zum ersten Mal ganz neue Wege in der Kampagnen­kommunikation, denn die V-Klasse ist ein vielseitig einsetzbares Fahrzeug für unterschiedlichste Zielgruppen: Wir haben Familien und Freizeitsportler mit hohem Platzbedarf, aber auch Gewerbetreibende, die ihre V-Klasse beruflich wie privat nutzen. Mit der Kampagne möchte Mercedes-Benz der Kundengruppe zeigen, dass die wandelbare V-Klasse ein starker Begleiter für alle Lebenslagen ist und Freiheit und Unabhängigkeit schafft.“

„Make Your Move“ – Fünf Geschichten aus dem Leben

Nichts ist authentischer, als die Realität. Deshalb hat Mercedes-Benz für die Kampagne auf der ganzen Welt nach Menschen gesucht, die ihre eigene Geschichte von Entscheidung, Veränderung und Bewegung erzählen:

ein Familienvater auf der Suche nach Work-Life-Balance,
ein Outdoor-Pärchen zwischen Kick und Alltag,
ein Angestellter auf dem Sprung in die freizeitorientierte Selbständigkeit,
eine Frau mit neuer Berufung auf neuem Kontinent,
zwei Freunde in der Verwirklichung ihres Traums

Jede Kundengruppe der V-Klasse findet sich in einer der fünf Geschichten wieder: so veränderbar und flexibel das Leben eines jeden sein kann, so vielfältig ist auch die neue V-Klasse. Die Filme sind online zu sehen. Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne ist die Agentur Lukas Lindemann Rosinski.

Die Kampagne – in drei Schritten zum Produkt

Die Kommunikationskampagne ist überwiegend für Social Media-Kanäle ausgelegt und führt die unterschiedlichen Kunden-Zielgruppen in drei Stufen zum Produkt: Zuerst wird Aufmerksamkeit durch emotionale Story-Teaser geweckt. Über Canvas- und Caroussel-Formate, die nach Anklicken im Vollbildmodus angezeigt werden beziehungsweise erlauben, in einer Anzeige mehrere Bilder, Videos oder Links darzustellen, erhält die Zielgruppe gezielte Produktinformationen. Im dritten Schritt werden die Interessenten auf die Mercedes-Benz Website geführt. Schwerpunkt der Kampagne liegt auf der Auftaktkommunikation in den sozialen Medien, später wird der Content auch für andere Werbeformate, wie TV-Werbung, genutzt.

Marco Polo: Gleiche Kampagne, andere Geschichte

Auch für das kompakte Reisemobil Marco Polo wird das Kommunikations­konzept übernommen. Die Kampagne startet zeitgleich, jedoch mit einer eigenen, authentischen Geschichte. Portraitiert wird hier Nick Fouquet, ein bekannter Hutmacher, der sich auf die Herstellung exklusiver und individuell gefertigter Hut-Modelle fokussiert hat.

Die neue V-Klasse

Vor fünf Jahren setzte die Mercedes-Benz V-Klasse mit ihrem Design, ihrer Wertanmutung, ihrem Komfort und ihren Sicherheits- und Assistenzsystemen Maßstäbe im Segment der Großraumlimousinen und schrieb seitdem international Erfolgsgeschichte. Die Modellpflege stärkt jetzt diese Kernwerte und steigert so die Attraktivität des größten Mitglieds der Stuttgarter Personenwagenfamilie weiter. Von den Neuerungen der V-Klasse profitieren auch die kompakten Reise- und Freizeitmobile Marco Polo und Marco Polo HORIZON. Im Mittelpunkt der Modellpflege stehen neben dem überarbeiteten, markanten Frontdesign unter anderem die Einführung des Vierzylinder-Diesels der Motorengeneration OM 654 – als V 300 d mit neuem Spitzenwert von 176 kW (239 PS) (Kraftstoffverbrauch kombiniert 6,1-5,9 l/100 km, CO2-Emissionen kombiniert 161-155 g/km)[1]. Die neue Motorengeneration ist dabei noch effizienter und sauberer und bietet einen weiter verbesserten Geräusch- und Schwingungskomfort. Zusätzlich kommt die neue V-Klasse erstmals mit 9G-TRONIC Automatikgetriebe sowie Sicherheits- und Assistenzsystemen auf neustem Stand, darunter der Aktive Brems-Assistent. Die neue V-Klasse ist in Europa seit März 2019 bestellbar.

[1] Die angegebenen Werte wurden nach dem vorgeschriebenen Messverfahren ermittelt. Es handelt sich um die NEFZ-CO2-Werte i.S.v. Art. 2 Nr. 1 Durchführungsverordnung (EU) 2017/1153. Die Kraftstoffverbrauchswerte wurden auf Basis dieser Werte errechnet. Weiterführende Informationen zu den angebotenen Fahrzeugen, inklusive der WLTP-Werte, finden Sie länderspezifisch auf www.mercedes-benz.com

 

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